Dobre Pozycje

Materiały reklamowe w Google AdWords, czyli linki sponsorowane, składają się z ogłoszeń tekstowych, graficznych, tekstowo-graficznych lub multimedialnych, a także przypisanego do każdego z nich linka i słów kluczowych.
Następnie Google porównują te słowa z frazami wpisywanymi przez poszukujących określonych stron użytkowników; powinniśmy więc postępować tak, jakbyśmy pozycjonowali naszą stronę. Tu jednak pojawia się jedno "ale": za reklamę się PŁACI. Nie wystarczy więc mieć pasujące słowa kluczowe: aby nasze ogłoszenie znalazło się w wynikach wyszukiwania, musimy wyłożyć za nie odpowiednią kwotę. Płacimy od kliknięcia na reklamę lub od każdego tysiąca odsłon (możemy to wybrać). Google pozwalają nam na ustalenie minimalnej i maksymalnej kwoty za kliknięcie lub 1000 odsłon, którą jesteśmy gotowi zapłacić, a także zdefiniowanie dziennego budżetu, czyli maksymalnej sumy pieniędzy, jaką zgadzamy się wydać każdego dnia na reklamę.

Dobre pozycje witają i zapraszają na prawdziwą ekstazę SEO. Pozycjonowanie i optymalizacja to tematy, które są nam bardzo bliskie i w których jesteśmy dobrzy i coraz lepsi. Chcemy, aby pozycje były dobre, bo tylko takie dają prawdziwą frajdę, również w pozycjonowaniu. Nie ma to jak kilka pierwszych pozycji, pierwsza trójka albo czwórka w wyszukiwarkach. Google i inne wyszukiwarki nie stanowią dla nas tajemnic, chcemy się podzielić z Wami tym, co wiemy i robimy to w sposób otwarty. Zapraszamy więc i niech pozycjonowanie da Ci najwspanialsze pozycje, o których marzysz od dawna i które spędzają Ci sen z powiek. Zwłaszcza w czasach, gdy to Internet decyduje o losie firm i organizacji, gdy w przepastnych zasobach ogólnoświatowej Sieci każdy znajdzie to, co go (lub ją) interesuje najbardziej.

Teraz pozostaje nam tylko sprawdzanie, jak przebiega pozycjonowanie naszych słów kluczowych. Aby przeprowadzić taki test, wystarczy, że uruchomimy dowolną przeglądarkę internetową i skorzystamy z wyszukiwarki Google. Musimy w niej wpisać odpowiednie frazy i obejrzeć wyniki wyszukiwania (tylko pierwszą stronę lub parę pierwszych). Trzymając się naszego przykładu, wpiszemy więc w formularzu wyszukiwarki Google hasło telefony komórkowe.
Patrzymy w wynikach, na którym miejscu jest nasza witryna i czy jest to pozycja, która nas zadowala. Jeśli tak, to znaczy, że pozycjonowanie jest skuteczne. Teraz warto prowadzić zabiegi utrzymujące pozycję. Jeżeli jeszcze nie osiągnęliśmy wymarzonego miejsca w wynikach, to nie musimy się martwić, gdyż wiedzmy, że to potrafi potrwać. Co więcej, Google czasami przeliczają pozycje poszczególnych stron w wynikach nawet po kilka razy dziennie. Oczywiście możemy zintensyfikować wysiłki, np. z użyciem katalogów internetowych.

W wielu czynnościach zahaczających o pozycjonowanie lub z nim bezpośrednio związanych pomogą nam rozszerzenia (wtyczki) popularnej przeglądarki internetowej Mozilla Firefox. Warto z nich korzystać...

A co, jeżeli chcemy linkować za pomocą obrazka i zależy nam, aby pozycjonowanie na tym nie ucierpiało, tylko zyskało? Żaden problem ? tytuł pozostawiamy taki sam, a opis linka wpisujemy w atrybucie alt znacznika <img src>:
<a href="http://przykladowytelefon.pl/katalog" title="telefony komórkowe ? katalog?><img src=?pics/phone0.jpg? alt=?telefony komórkowe ? katalog? /></a>
Na każdej stronie powinien się znajdować chociaż jeden link zawierający w opisie i tytule nazwę naszej firmy. Umieszczanie słów kluczowych w anchor textach i tytułach powinno być naturalne i zgodne z treścią strony. Aby pozycjonowanie było skuteczne, nie należy bowiem przesadzać z gęstością słów kluczowych, gdyż Google mogą to potraktować jako spamowanie i zdegradować naszą pozycję, a nawet wyrzucić nas z wyników wyszukiwania. A przecież nie o to nam chodzi

Każdy link w HTML-u składa się z opisu określanego jako anchor text, a także z URL-a (adresu) i ewentualnie tytułu. Ten ostatni to atrybut title znacznika a href. Osoby prowadzące pozycjonowanie swoich witryn internetowych powinny wypełniać zarówno anchor text, jak i tytuł; w większości przypadków powinny one zawierać tę samą treść.
Przykład: mamy firmę handlującą telefonami komórkowymi, której adres to http://przykladowytelefon.pl. Kompletny odnośnik np. do strony katalogu komórek powinien mieć postać: <a href="http://przykladowytelefon.pl/katalog" title="telefony komórkowe ? katalog?>telefony komórkowe ? katalog</a>. Powiedzieliśmy, że tytuł i anchor mogą być takie same, ale nie jest to niezbędne. Aby pozycjonowanie było skuteczne najważniejsze jest, aby linki były sensownie, merytorycznie opisane. Nie powinno się dawać opisów typu "strona główna" czy "home", ani tym bardziej "tutaj", itd.

Aby pozycjonowanie naszej witryny internetowej było skuteczne, wymagana jest chociażby podstawowa wiedza na temat działania wyszukiwarki Google. Opiera się ono na robocie internetowym o nazwie Googlebot. Jest on narzędziem typu spider czy robot, który wchodzi na strony internetowe i pobiera ich zawartość, w tym linki do podstron czy witryn zewnętrznych, a następnie ją analizuje i indeksuje. Algorytm Googli kojarzy zindeksowane strony ze słowami kluczowymi, które powstają po przeanalizowaniu zawartości. Tak tworzy się indeks treści, które następnie przeszukujemy za pomocą wyszukiwarki dostępnej pod adresem http://www.google.com czy http://www.google.pl.
Ogromny wpływ na jakość działania Googlebota, a więc i pozycjonowanie naszego sajtu mają opisy linków, zwane anchor textami. Są to teksty, na które klikamy, aby przejść pod adres wskazywany w odnośniku. Aby osiągnąć dobrą pozycję, trzeba w nich wpisywać słowa kluczowe, na które pozycjonujemy serwis internetowy.

Kolej na produkcję materiałów reklamowych, na których oprzemy nasze linki sponsorowane. Składają się one z ogłoszeń tekstowych, graficznych, tekstowo-graficznych, animowanych lub multimedialnych, a także przypisanego do każdego z nich adresu URL i słów kluczowych.
Jak już wspomnieliśmy, Google wyświetlają linki sponsorowane porównując te słowa z frazami wpisywanymi przez poszukujących określonych stron użytkowników. Powinniśmy więc postępować tak, jakbyśmy pozycjonowali naszą stronę. Tu jednak pojawia się jedno ?ale?: za reklamę się PŁACI.

Nie wystarczy więc mieć pasujące słowa kluczowe: aby nasze linki sponsorowane znalazły się w wynikach wyszukiwania, musimy wyłożyć za nie odpowiednią kwotę. Płacimy od kliknięcia na reklamę lub od każdego tysiąca odsłon (możemy to wybrać). Google pozwalają nam na ustalenie minimalnej i maksymalnej kwoty za kliknięcie lub 1000 odsłon, którą jesteśmy gotowi zapłacić, a także zdefiniowanie dziennego budżetu, czyli maksymalnej sumy pieniędzy, jaką zgadzamy się wydać każdego dnia na reklamę.

W jaki sposób dobierane są linki sponsorowane na stronach, których właściciele biorą udział w programie Google AdSense? Specjalne roboty internetowe firmy Google analizują zawartość witryny internetowej i tworzą jej tzw. profil. Nie zawsze się to jednak udaje, gdyż treść niektórych witryn bywa naprawdę wszechstronna. W takim przypadku użytkownik może sam określić kategorię, z której muszą być wyświetlane u niego linki sponsorowane.
Udział w Google AdWords jest też w miarę niedrogi, a samo zarządzanie linkami sponsorowanymi (ich dodawanie, modyfikacja i usuwanie) bardzo proste. Linki sponsorowane możemy zacząć dodawać do AdWords od razu po przyłączeniu się do tego programu, czyli po rejestracji konta. W tym celu wchodzimy na stronę http://adwords.google.com i zakładamy wymagane konto. Możemy też, jeśli chcemy, pobrać darmowy program AdWords Editor, który znacznie ułatwia nam zarządzanie reklamami, w tym tworzenie ich kampanii oraz określanie stawek, które będziemy płacili za pojedyncze kliknięcie (CPC) i budżetu dziennego.

Reklama od zawsze była podstawą handlu. W Internecie mamy do wyboru wiele sposobów promowania się: możemy pozycjonować stronę internetową, możemy dbać o public relations, możemy też wreszcie wykupywać płatne ogłoszenia, czyli linki sponsorowane.
Linki sponsorowane mogą mieć formę tekstową, tekstowo-graficzną, graficzną lub multimedialną. Najpopularniejszym dostawcą technologii pozwalającej na ich wyświetlanie i rozliczanie jest firma Google, ze swoją usługą Google AdWords.

Linki sponsorowane AdWords są zamieszczane w wynikach wyszukiwarki Google albo na tych stronach WWW, których właściciele uczestniczą w bliźniaczym programie Google AdSense. Co więcej, nie powinna nas razić nadmierna ilość odbiorców, bo ogłoszenia AdWords są kojarzone z wpisywanymi w wyszukiwarce frazami, więc mają szansę dotrzeć do naszej grupy docelowej (targetu).

Jeżeli mamy zestaw słów kluczowych, za pomocą których chcemy promować naszą stronę i zastanawiamy się, co jest potrzebne, aby optymalizacja pod kątem tych słów była skuteczna, to powinniśmy - nie pomijając innych działan - skoncentrować się na jednym: zagęszczeniu słów kluczowych (keyword density).
Czym jest to zagęszczenie słów kluczowych i dlaczego ma taki wpływ na takie procesy, jak optymalizacja czy pozycjonowanie? Jest to stosunek liczby wystąpień słowa kluczowego do ilości innych słów w tekście na danej stronie. Innymi słowy: częstość wystąpienia słowa kluczowego na stronie WWW. Przeważnie zaleca się, aby słowa kluczowe stanowiły od 2 do 5 % zawartości danej strony. Gęstość mniejsza niż 2% utrudni bowiem Googlebotowi skojarzenie naszej witryny z wybranymi przez nas słowami, natomiast znacznie większa spowoduje odrzucenie nas jako tzw. spamerów, czyli kogoś, kto prowadzi nieuczciwe pozycjonowanie. Możemy nawet zostać zablokowani na dobre w wyszukiwarce Google.