Dobre Pozycje

Materiały reklamowe w Google AdWords, czyli linki sponsorowane, składają się z ogłoszeń tekstowych, graficznych, tekstowo-graficznych lub multimedialnych, a także przypisanego do każdego z nich linka i słów kluczowych.
Następnie Google porównują te słowa z frazami wpisywanymi przez poszukujących określonych stron użytkowników; powinniśmy więc postępować tak, jakbyśmy pozycjonowali naszą stronę. Tu jednak pojawia się jedno "ale": za reklamę się PŁACI. Nie wystarczy więc mieć pasujące słowa kluczowe: aby nasze ogłoszenie znalazło się w wynikach wyszukiwania, musimy wyłożyć za nie odpowiednią kwotę. Płacimy od kliknięcia na reklamę lub od każdego tysiąca odsłon (możemy to wybrać). Google pozwalają nam na ustalenie minimalnej i maksymalnej kwoty za kliknięcie lub 1000 odsłon, którą jesteśmy gotowi zapłacić, a także zdefiniowanie dziennego budżetu, czyli maksymalnej sumy pieniędzy, jaką zgadzamy się wydać każdego dnia na reklamę.

Kolej na produkcję materiałów reklamowych, na których oprzemy nasze linki sponsorowane. Składają się one z ogłoszeń tekstowych, graficznych, tekstowo-graficznych, animowanych lub multimedialnych, a także przypisanego do każdego z nich adresu URL i słów kluczowych.
Jak już wspomnieliśmy, Google wyświetlają linki sponsorowane porównując te słowa z frazami wpisywanymi przez poszukujących określonych stron użytkowników. Powinniśmy więc postępować tak, jakbyśmy pozycjonowali naszą stronę. Tu jednak pojawia się jedno ?ale?: za reklamę się PŁACI.

Nie wystarczy więc mieć pasujące słowa kluczowe: aby nasze linki sponsorowane znalazły się w wynikach wyszukiwania, musimy wyłożyć za nie odpowiednią kwotę. Płacimy od kliknięcia na reklamę lub od każdego tysiąca odsłon (możemy to wybrać). Google pozwalają nam na ustalenie minimalnej i maksymalnej kwoty za kliknięcie lub 1000 odsłon, którą jesteśmy gotowi zapłacić, a także zdefiniowanie dziennego budżetu, czyli maksymalnej sumy pieniędzy, jaką zgadzamy się wydać każdego dnia na reklamę.

W jaki sposób dobierane są linki sponsorowane na stronach, których właściciele biorą udział w programie Google AdSense? Specjalne roboty internetowe firmy Google analizują zawartość witryny internetowej i tworzą jej tzw. profil. Nie zawsze się to jednak udaje, gdyż treść niektórych witryn bywa naprawdę wszechstronna. W takim przypadku użytkownik może sam określić kategorię, z której muszą być wyświetlane u niego linki sponsorowane.
Udział w Google AdWords jest też w miarę niedrogi, a samo zarządzanie linkami sponsorowanymi (ich dodawanie, modyfikacja i usuwanie) bardzo proste. Linki sponsorowane możemy zacząć dodawać do AdWords od razu po przyłączeniu się do tego programu, czyli po rejestracji konta. W tym celu wchodzimy na stronę http://adwords.google.com i zakładamy wymagane konto. Możemy też, jeśli chcemy, pobrać darmowy program AdWords Editor, który znacznie ułatwia nam zarządzanie reklamami, w tym tworzenie ich kampanii oraz określanie stawek, które będziemy płacili za pojedyncze kliknięcie (CPC) i budżetu dziennego.

Reklama od zawsze była podstawą handlu. W Internecie mamy do wyboru wiele sposobów promowania się: możemy pozycjonować stronę internetową, możemy dbać o public relations, możemy też wreszcie wykupywać płatne ogłoszenia, czyli linki sponsorowane.
Linki sponsorowane mogą mieć formę tekstową, tekstowo-graficzną, graficzną lub multimedialną. Najpopularniejszym dostawcą technologii pozwalającej na ich wyświetlanie i rozliczanie jest firma Google, ze swoją usługą Google AdWords.

Linki sponsorowane AdWords są zamieszczane w wynikach wyszukiwarki Google albo na tych stronach WWW, których właściciele uczestniczą w bliźniaczym programie Google AdSense. Co więcej, nie powinna nas razić nadmierna ilość odbiorców, bo ogłoszenia AdWords są kojarzone z wpisywanymi w wyszukiwarce frazami, więc mają szansę dotrzeć do naszej grupy docelowej (targetu).

Jak każda forma reklamy, linki sponsorowane powinny być kierowane do jak najściślej określonej grupy docelowej. Taki zabieg nazywamy targetowaniem, od ang. target - cel. Firma Google - w ramach prowadzonej przez siebie usługi Google AdWords - wprowadziła nową funkcję, dzięki której zwiększymy możliwości targetowania naszych ogłoszeń, czyli kierowanie do odpowiednich grup docelowych. Nowa funkcjonalność oznacza możliwość targetowania pod względem wieku i płci odbiorców. Skąd Google biorą te dane? Z różnych źródeł, ale możemy być spokojni o naszą prywatność. Jednym z nich są strony użytkowników witryn społecznościowych należących do Google Network, takich jak Youtube, MySpace i parę innych. Google skanują te witryny i pobierają potrzebne dane. Co więcej, Google anonimizują wszystkie informacje, czyli uniemożliwiają identyfikację osoby, od której one pochodzą.
Reklamodawca ma natomiast możliwość określenia grupy docelowej. Samo targetowanie polega na płaceniu wyższych stawek za linki sponsorowane wyświetlane na stronach odbiorców pasujących do zadanego profilu. Dzięki temu określone linki będą się na nich ukazywały częściej i - co więcej - nie będą prezentowane osobom, które nie powinny być nimi zainteresowane.

Google Audio Ads to nowatorska usługa firmy Google w ramach programów AdWords i AdSense. Dziedziną, z którą się wiąże, są linki linki sponsorowane: Google Audio Ads pozwala nam na zamieszczanie ogłoszeń zawierających dźwięk zamiast tekstu czy obrazu. Oczywiście, tak samo jak inne linki sponsorowane, reklamują one stronę WWW i wymagają podania słów kluczowych, z którymi będą kojarzone.
Linki sponsorowane Audio Ads są zamieszczane m.in. w programach rozgłośni radiowych (na razie głównie amerykańskich, ale to się powoli zmienia). Ostatnio firma Google połączyła pożytki płynące z używania Google Analytics z tymi, które dają nam Google Audio Ads. W najnowszej wersji aplikacji Google Analytics mamy możliwość śledzenia wyników dotyczących reklam dźwiękowych GAA. Zbierane są m.in. informacje o czasie odtwarzania naszych reklam, ilości wejść po wysłuchaniu ogłoszenia dźwiękowego (konwersji), wzrostach ruchu na naszych sajtach i przychodów spowodowanych reklamą, itd.

Google Analytics to bardzo popularny, profesjonalny program do gromadzenia i przeglądania statystyk dotyczących ruchu na naszych witrynach internetowych oraz sporządzania raportów na ich podstawie. Przydaje się bardzo wszystkim osobom prowadzącym pozycjonowanie swoich serwisów.
Narzędzie Google Analytics mierzy m.in. ilość wejść (visits) i odsłon (views), a także oblicza współczynniki między tymi wartościami oraz bounce rate, czyli procent użytkowników, którzy od razu wyszli z naszego sajtu po wejściu na niego(bardzo istotny przy optymalizacji).

Google Analytics pozwala także na dokładne śledzenie zwyczajów osób i robotów wyszukiwarek internetowych, które odwiedzają naszą witrynę, a więc określanie, z jakich stron czy wyszukiwarek nastąpiło wejście, które z naszych podstron są otwierane i jak często to następuje. Dowiemy się też, które spośród linków wychodzące są najczęściej używane, itd. Program Google Analytics jest bardzo przydatny zarówno dla osób prowadzących pozycjonowanie, jak i dla tych, które zamieszczają linki sponsorowane.

Firmy Google i Yahoo podpisały niedawno umowę, na mocy której wyszukiwarka Yahoo! będzie mogła wyświetlać linki sponsorowane, wyświetlane w ramach programu AdSense. Program ten umożliwia każdemu, kto ma witrynę internetową, zarabianie na wyświetlaniu ogłoszeń na należących do niej stronach. Pieniądze są nam wypłacane od każdego kliknięcia w linki sponsorowane lub od każdego tysiąca odsłon.
Google informują, że układ z Yahoo! jest bardzo otwarty; po pierwsze, nie oznacza przejęcia tej drugiej firmy przez Google; po drugie, nie oznacza jakiejkolwiek wyłączności na reklamy, nie zastępuje technologii firmy Yahoo! w zakresie linków sponsorowanych na ich portalu i NIE oznacza podwyżek cen za linki sponsorowane w wyszukiwarce programach AdWords i AdSense. Google informują także, że już wcześniej podpisały analogiczne umowy z firmami AOL i Ask.com.

http://googleblog.blogspot.com/2008/06/our-agreement-to-provide-ad-technology.html